Pop ile cinselliğin ilişkisindeki pazarlama olgusu

Pop ile cinselliğin ilişkisindeki pazarlama olgusu

Slow


Müzik endüstrisinde özellikle pop müzik yıldızlarının neredeyse hepsinin kariyerlerini cinselliği kullanarak cazip hale getirmeye çalıştıklarını biliyoruz. Bu işin ayartma kısmı şarkılar, klipler ve imajlarla yürürken, cinselliği sonuna kadar kullanan ve bu konuda yıkılmadık tabu bırakmayan Madonna’dan sonra, kimseye malzeme kalmadı zannederken, bu aralar işler çığırından çıkıyor.


Amerika listelerinde en çok satan 10 şarkıya baktığımızda şarkı sözleri bir tarafa şarkıların adları da çıldırmış durumda; f*ck, f*ck, f*ck... Bu şarkıların bir kısmı aslında cinsellik üzerine olmadığı halde küfrederken malum kelimeye başvuruyor ama eninde  sonunda en çok kullanılan kelime Freud’un düşündüğü gibi tüm dünyayı yöneten kelime oluyor; f*ck...



Listelerde Cee lo Green ve "F*ck You", Pink ve "F*cking Perfect", Enrique Iglesias ve "Tonight I’m F*cking You", aynı anda ilk 10’da yer alırken, Rihanna ve sado-mazoşist şarkısı, "S&M" en çok satanlar arasında ilk üçe giriyor ve şarkının videosu tam 11 ülkede birden yasaklanıyor. Oysa ki Rihanna’nın kullandığı "S&M" temasını bundan 21 yıl önce Madonna, "Justify My Love" videosuyla kullanmış ve şarkı o dönemde de MTV dahil olmak üzere birçok televizyonda yasaklanmıştı. Cinsellik konusunda sınırları zorlamak açısından da moda fotoğrafçısı ve yönetmen Jean Baptiste Mondino’nun çektiği "Justify My Love" videosunu bugüne kadar aşabilen olmadı. Hatta Indie dans yıldızı Gossip’ten tanıdığımız ve benim bayıldığım post punk fıstığı Beth Ditto yayınladığı EP’nin ilk videosunda Madonna’ya saygıya geçerek “Justify My Love” pastişi yaptı. Gelgelelim cinsellik olmadan pop yürümüyor. Bu yüzden bu camianın içinde Justin Bieber gibi kabus bir imajı ya da Will Smith’in kızı Willow Smith’i görmek bana endüstrinin pedofilisi gibi geliyor. Cinsellik konusunda yıkılacak tabu bırakmayan Madonna’yı bir borderline vakası düzeyinde taklit eden Lady Gaga ise, tıpkı Madonna gibi kendini ifade etme özgürlüğü, cinsellik ve eşcinsellik üzerine oynuyor. Tüm dünya Lady Gaga’nın "Born This Way" şarkısında, 1989 yılının Madonna hiti "Express Yourself" çorlamasını zaten  açık seçik gördü ama eşcinsellik meselesi hala ayrımcılığa uğramaktan kurtulamadığından, "Born This Way"in sözlerindeki, “Tanrı hata yapmaz, kendini sev, nasılsan öyle ol, kendin olmaktan çekinme, farklı sevgili günah değildir” gibi slogan sözler yeni bir eşcinsel marşı yaratıyor. Velhasıl ister Rihanna’nın “havada sex var, kokusuna bayılıyorum” sözleri olsun, ister Madonna ve Lady Gaga’nın eşcinsel marşları olsun, müzik endüstrisi dönüp dolaşıp cinsellikle zirveye çıkıyor. Ancak bu konunun psikolojik boyutları da var. Müzik gençlerin yaşantısından ayrıştırılamaz bir iletişim yolu ve araştırmalara göre popüler müzik erken yaşta aktif bir cinselliği tetikliyor. Bir ergen  günde 1.5 – 2 saat müzik dinliyor ve cinsel temalar dinledikleri müzikler içinde sıklıkla kullanıldığından gencin cinselliği üzerinde rol oynuyor. Kimbilir kaç eşcinsel şu aralar, "Born This Way" ile suçluluk duymaktan kurtuluyor? Ancak şarkılardaki temalar romantik ve flörtöz olabildiği gibi cinselliği aşağılayan temalar da olabiliyor ve gencin davranışlarını etkiliyor. Genç müzik yoluyla toplum hakkında ve sosyal konularda olduğu gibi, cinsiyet rolleri ve kendisinden beklenen davranışlar konusunda da bilgi ediniyor. Tüm bunlar kendi kimliğinin oluşmasını da etkiliyor. İşte bu nedenle, bana kalırsa neredeyse 30 yıllık müzik kariyeriyle Madonna sadece bir pop kraliçesi değil, koca bir neslin kimliklerinin oluşmasında rol modeli olmuş öncü bir kişilik, bir cinsellik gurusu...


Adolesanların cinsel davranışları ve müzikteki cinsel içerik konusunda yapılan tek araştırmada Pardun ve ark. (2005) popüler müziklerdeki sözleri incelemiş ve cinsel gelişme, romantik ilişkiler ve cinsel davranışlar üzerindeki etkisine bakmış. Araştırmada gençlerin ne kadar çok cinsel içerikli şarkı dinlediğine bağlı olarak, o kadar çok cinsel açıdan aktif olmaya eğilimli olduklarını tespit edilmiş. Bu araştırmada yüksek düzeyde cinsel içerikli şarkılar dinleyen gençlerin, cinsel açıdan aktif davranışları artabilir ya da daha ileride daha aktif olma arzusu ortaya çıkarabilir yorumları yapılmış. Bu durumda bugünlerdeki liste şarkılarına bakıldığında Lady Gaga ve Rihanna’nın arzuları ayağa kaldırdığı söylenebilir. Doğrusu S&M şarkısının Dave Aude remix’iyle bile libidonuz artmıyorsa aslında o zaman bir sorun var demektir...


Araştırmalarda aşırı pop müzik dinlemenin içeriğinden bağımsız olarak gençleri daha çok imajlarla uyardığı ortaya konulmuş. Bu anlamda Britney’i unutmak ayıp olur. Belki de tüm zamanların en ayartan şarkılarından biri Gimme Gimme ile Britney’e ait...Madem psikolojik olarak pop yıldızlarının sözlerden daha etkin olarak cinsel davranışları etkilediği bağıntısını da ortaya koyuyoruz, o zaman bu konu Kylie ile kapanıyor: Slow...


Cenk Erdem

Cazkolik.com / 21 Mart 2011, Pazartesi

BU İÇERİĞİ PAYLAŞIN


Cenk Erdem

  • Instagram
  • Email

Yorum Yazın

Siz de yorum yazarak programcımıza fikirlerini bildirin. Yorumlar yönetici onayından sonra sitede yayınlanmaktadır. *.